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Hay recursos que no pueden percibirse de la manera tradicional con la que generalmente se distinguen otros activos. Descubre las características de los activos digitales en distintos ámbitos, la importancia que poseen y sus sorprendentes beneficios que pueden ser la diferencia entre el éxito y el fracaso de un proyecto comercial.
Los activos digitales son intangibles y, además, no se presentan en las mismas formas que otros activos. Los activos digitales se encuentran en las categorías más diversas. Pueden pertenecer a una empresa, organismo, institución, sociedad y también a una persona privada.
Algunos de ellos no atañen directamente a una compañía, sin embargo, se los considera activos de ella debido a que son vitales para su funcionamiento (por ejemplo, un sitio web, una cuenta promocional en una red social y el contenido que se relaciona con la marca, entre otros).
Naturalmente, para que esos recursos se conviertan en activos deben ofrecer un beneficio a su poseedor. Están formados por datos y son propiedades que se generan a través de las herramientas que brinda internet.
La primera clasificación se divide en dos categorías: estructurales (por ejemplo, el sitio web oficial) y de propiedad intelectual (por ejemplo, textos, patentes, diseños y presentaciones).
Otra de las formas de clasificarlos es según su procedencia: propios (por ejemplo, archivos digitales), generados por terceros (por ejemplo, cuentas y videos en YouTube, GoogleAds) y los generados por los usuarios (por ejemplo, un blog de opiniones y reseñas que tienen un impacto considerable sobre la valoración y reputación de una empresa).
La tercera forma de clasificarlos es según la utilidad que tienen: activos sin un precio de mercado consolidado, activos digitales con un precio en el mercado y los que tienen o no tienen actualización tecnológica.
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Cuando los activos digitales son identificados como propiedad pueden ser vendidos, comprados y licenciados.
Los activos son todas aquellas cosas, ya sean tangibles o intangibles, que poseen un valor determinado. Si ponemos nuevamente como ejemplo a las empresas, los activos tangibles están representados por sus bienes como depósitos, fábricas, maquinarias, vehículos, materiales para la fabricación de productos y productos terminados, entre otros.
Los activos intangibles o digitales son las patentes, software, fórmulas, franquicias, licencias, concesiones y todos los recursos que se ponen al servicio de las campañas de marketing digital, mientras generen ingresos.
A pesar de que los activos digitales (generados desde las empresas o por terceros) que se utilizan en el campo del marketing digital son parte de cualquier tipo de negocio, en algunas empresas todavía no se considera seriamente la relevancia e importancia que tienen. De hecho, no invierten lo suficiente para su desarrollo y desconocen en profundidad los beneficios que les ofrecen.
Por otro lado, la gran mayoría los registra como elementos esenciales para crear los contenidos que finalmente forman las campañas de marketing digital. Además, es importante que sean gestionados de manera profesional para que ofrezcan el resultado que se espera de ellos.
No hay duda de que cualquier tipo de emprendimiento, sea una gran empresa o un primer proyecto de negocio, necesita de los activos digitales para crear esas herramientas promocionales que les permiten llegar a su público objetivo.
Ejemplos de activos de marketing digital y multimedia
Los siguientes son solo algunos ejemplos concretos de activos digitales que se utilizan para crear las estrategias actuales de marketing digital y contenido multimedia:
En la actualidad, la influencia de las estrategias de marketing digital se basa en la orientación indispensable para que las empresas se enfoquen en el público objetivo. Las herramientas que se generan en las campañas de este tipo de marketing les ofrecen las herramientas para lograrlo.
Se enfocan en un cliente actual, más informado y con una imaginación que pareciera no tener límites. Los activos digitales que tienen más ventajas al momento de generar usuarios que deseen adquirir un producto o servicio son:
Los activos digitales que forman parte del universo del marketing digital son instrumentos inapreciables para el crecimiento de cualquier entidad comercial, ya sea grande, mediana o pequeña.
Asimismo, ofrecen resultados en el proceso que conlleva el cumplimiento de metas, desde hacer mediciones estadísticas hasta expandir el portfolio de clientes. La mayoría son fáciles de comprender y asociar con una marca, producto y servicio.
Las desventajas son pocas, pero se podría mencionar la fuerte dependencia con la conexión a internet que puede no existir o fallar y las herramientas de marketing que son criticadas por millones de personas que las tienen a su alcance.
En el ámbito financiero, las ventajas de las criptomonedas son la posibilidad de elegir una manera de invertir diferente (con ganancias que podrían ser muy importantes) y no depender de entidades como los bancos. Dentro de las desventajas se encuentran la volatilidad de su valor y la falta de regulación en muchos países del mundo.
Los activos digitales de una empresa están relacionados con la comunicación con los clientes y los usuarios que pueden llegar a serlo. Por lo tanto, es indispensable gestionarlos de la forma más apropiada.
Uno de los puntos más importantes para lograr este objetivo es el de hacerlos accesibles para todos en una amplia variedad de dispositivos. También es importante el apoyo de los profesionales del sector correspondiente (por ejemplo, agencias de marketing digital y asesores financieros).
Por otra parte, hoy existen sistemas de gestión para activos digitales que ofrecen la tecnología necesaria para poder manejar una gran variedad de activos desde un sistema centralizado.
Los activos digitales pueden ser parte de los activos de una empresa, las inversiones en criptomonedas y los recursos del marketing digital. Cada una de estas categorías es de gran importancia de acuerdo con los intereses de cada empresa o persona.
En materia de marketing digital, los activos digitales son muy valiosos porque son el motor que impulsa la llegada de los productos y servicios a la audiencia que desea adquirirlos. Sin estos activos digitales, las empresas y los generadores de emprendimientos comerciales no podrían funcionar ni obtener el crecimiento que desean.
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